TikTok: l’app di social media interrompe il servizio di shopping online in Indonesia

L’app di social media TikTok ha interrotto il suo servizio di shopping online in Indonesia per conformarsi alle nuove regole della più grande economia del sud-est asiatico.

Questa mossa avrà effetto alle 17:00 ora di Giakarta (10:00 GMT).

Il governo del paese afferma che le normative hanno lo scopo di aiutare a proteggere i rivenditori locali e online.

L’Indonesia è stato il primo paese a sperimentare il servizio di e-commerce dell’app nel 2021 ed è diventato uno dei mercati più grandi per il negozio TikTok.

La settimana scorsa, l’Indonesia ha annunciato norme che costringerebbero TikTok a separare la sua funzionalità di acquisto dal popolare servizio di condivisione video del paese.

“Ora, l’e-commerce non può diventare social media. È separato”, ha detto il ministro del Commercio indonesiano Zulkifli Hasan annunciando le misure.

Ha anche detto alle piattaforme di social media che hanno una settimana per conformarsi alle nuove regole o rischiano di perdere la licenza per operare nel paese.

L’annuncio è arrivato dopo che il presidente indonesiano Joko Widodo ha dichiarato il mese scorso: “Dobbiamo stare attenti al commercio elettronico. Può essere molto positivo se ci sono norme, ma può diventare dannoso se non ce ne sono”.

“Pertanto, non faciliteremo più le transazioni di e-commerce su TikTok Shop Indonesia”, ha aggiunto.

Le attività di vendita al dettaglio online in Indonesia sono aumentate negli ultimi anni. Si prevede che il valore delle vendite e-commerce aumenterà di oltre sei volte tra il 2018 e il prossimo anno, raggiungendo i 689 trilioni di IDR (44 miliardi di dollari; 36,5 miliardi di sterline), secondo la banca centrale del paese.

TikTok Shop ha aumentato la propria quota di mercato sin dal suo lancio due anni fa nel mercato dello shopping online indonesiano, dominato da piattaforme come Tokopedia, Shopee e Lazada.

Il paese con una popolazione di oltre 278 milioni ospita 125 milioni di utenti TikTok. Ciò include 6 milioni di venditori e milioni di altri creatori che guadagnano utilizzando TikTok Shop per promuovere prodotti.

A giugno, l’amministratore delegato dell’azienda, Xu Ziqiu, ha visitato l’Indonesia e si è impegnato a investire miliardi di dollari nella regione nei prossimi tre-cinque anni.

La crescita dei rivenditori online ha avuto un enorme impatto sui proprietari di negozi fisici come Sukamalinga, che da nove anni ha un negozio che vende abbigliamento islamico come i caftani nel mercato Tanah Abang di Giakarta.

Ha detto a BBC News Indonesia: “Nessuno dei miei clienti dalle regioni dell’Indonesia fa più acquisti, anche se spesso mando foto di nuovi modelli di vestiti”.

I dati del governo mostrano che ci sono più di 64 milioni di piccole imprese – note come piccole e medie imprese – che rappresentano quasi i due terzi dell’economia indonesiana.

Ulteriori segnalazioni da BBC News Indonesia Koenawati Pasaribu