Cos'è American Riviera Orchard, il misterioso marchio di lifestyle di Meghan?

Sulle note della canzone jazz di Nancy Wilson “I Wish You Love”, la Duchessa di Sussex emerge dalla cucina della sua villa in California in un teaser che svela il suo nuovo marchio di lifestyle.

Anche se non è stato rivelato molto nel video di 16 secondi, il nuovissimo account Instagram di Meghan ha già accumulato centinaia di migliaia di follower online.

Il marchio di American Riviera Orchard presenta un logo color oro con la parola “Montecito” – il nome della città di lusso dove vivono Meghan, il principe Harry e i loro figli vicino a Santa Barbara, chiamata la “Riviera americana”.

Un post sull'account Instagram di American Riviera Orchard include un video breve, sgranato e in stile vintage che mostra le mani che sistemano i fiori, Meghan che mescola una pentola in cucina e una donna in abito da ballo in piedi all'estremità di un lungo corridoio.

Non è ancora chiaro esattamente cosa venda, ma gli investigatori di Internet, cercando tra le domande di marchio in attesa di registrazione negli Stati Uniti, hanno scoperto che American Riviera Orchards intende vendere libri di cucina e articoli per la casa come utensili e biancheria da cucina, nonché alimenti tra cui marmellate e gelatine.

Alcuni hanno ipotizzato se il posizionamento di alcuni articoli nel video teaser farà parte anche della sua nuova linea nei prossimi mesi. Nella cucina dietro Megan possiamo vedere eleganti ciotole e una caraffa di vetro.

Il senso di ambiguità nel video è molto intenzionale, afferma Lindsay Imler, specialista di marketing digitale presso Intero Digital, con sede a Columbia, Missouri.

Dice di essere “molto riservata” e “molto seducente” – e gioca con la percezione fantastica degli americani dei reali stranieri ficcanaso. Ciò ha portato a un’ondata di ricerche su Google da parte di persone che si chiedevano cosa stai facendo adesso.

La professoressa Pauline Maclaran, docente di marketing e ricerche sui consumatori alla Royal Holloway, Università di Londra, afferma che la duchessa sembra stia ancora una volta capitalizzando sul suo ex marchio The Tig, che ha chiuso dopo il fidanzamento con il principe Harry.

Alla fine, Meghan, meglio conosciuta come ex attrice di Hollywood che come influencer dello stile di vita, aveva più di 3 milioni di follower su Instagram.

“Lo vedo come un mercato molto più locale, con queste nuove connessioni reali ora e, sai, una maggiore eleganza”, dice il professor Maclaran a BBC News.

Ha aggiunto che il video “evoca il patrimonio culturale” ed è “collegato al lato reale”.

L'immagine della “dea della cucina domestica”, simile a quelle di Martha Stewart e Nigella Lawson, sembra mirata direttamente agli acquirenti americani, dice.

Kerry Kelly, che ha lavorato come designer d'interni in California per 30 anni, concorda sul fatto che il trailer sembra “radicato nella storia, o più europeo nell'estetica”, ma ha comunque una buona dose della “brezza facile” della California. L'eleganza è stata aggiunta al mix.

Sembra che Meghan stia pubblicizzando una “sensazione di felicità domestica”, appoggiandosi al suo ruolo di moglie e madre. La signora Kelly dice che non sarebbe sorpresa di vedere che l'azienda di Meghan include, ad esempio, una linea di abbigliamento per bambini o una collezione per la cameretta. Suo marito potrebbe anche apparire più tardi nei materiali di marketing, qualcosa che i consumatori potrebbero aspettarsi da un marchio di lifestyle.

La brevità del video di lancio non ha impedito ai critici di deridere il marchio. Alcuni hanno scherzato sul fatto che le 10 sillabe “American Riviera Orchard” suonassero come i nomi dei bambini nati da celebrità di Hollywood.

I commentatori hanno già iniziato a fare paragoni con la società Goop di Gwyneth Paltrow e con i prodotti venduti da celebrità come Kim Kardashian o Reese Witherspoon.

La giornalista americana Elizabeth Holmes, che ha scritto I libri più venduti Sulla moda reale nel 2020, gli osservatori reali affermano di presupporre che il “prossimo capitolo” di Meghan implicherà probabilmente il ripristino del sito web di Tig “in qualche forma”.

Da quando è tornata negli Stati Uniti, “Meghan ha goduto di questo tipo di pace e tranquillità della California”, afferma la signora Holmes.

Il lancio è avvenuto pochi giorni dopo che sua cognata Catherine, principessa del Galles, ha dovuto affrontare uno sfortunato incidente durante le riprese nel Regno Unito, suscitando la curiosità del pubblico sulla vita privata della famiglia reale.

Lindsay Imler, specialista di marketing digitale, trova interessante la “giustapposizione” nell'attenzione dei media tra le due donne reali. Entrambi sono stati cauti ultimamente nel condividere le informazioni della loro vita quotidiana.

“Per molto tempo Meghan è stata negativa, Kate positiva, e ora sembra che ci sia stato un cambiamento notevole” negli ultimi giorni, dice.

Il lancio ha scatenato alcune speculazioni pubbliche secondo cui il marchio di lifestyle potrebbe violare un accordo con la famiglia reale per non utilizzare i suoi titoli reali, Sua Altezza Reale e Sua Altezza Reale, per realizzare un profitto.

Finora la società non ha utilizzato titoli. Quando hanno lasciato il loro ruolo di reali, sono stati incaricati di sostenere i valori della famiglia reale, e le limitate informazioni disponibili sul nuovo marchio sembrano finora seguire quella direttiva.

In teoria, Buckingham Palace potrebbe lamentarsi se i prodotti di Meghan competono con quelli venduti attraverso il sito della Royal Collection, ma è troppo presto per dire se potrebbero verificarsi conflitti.

Con ulteriore segnalazione di Daniela Relph