Il regolatore afferma che Molson Coors dovrebbe smetterla di dire che la sua birra concorrente sa di acqua

New York (CNN) Le pubblicità della birra cercano di essere divertenti, ma un gruppo organizzatore ha deciso proprio questo Corso Molson È andato così lontano con un recente annuncio che confrontava le birre leggere della concorrenza con l’acqua.

La National Advertising Division, parte del Better Business Bureau, si è schierata con Anheuser-Busch, che ha contestato un annuncio del 2022 per Miller Light che utilizza la frase “la birra leggera non dovrebbe avere il sapore dell’acqua, dovrebbe avere il sapore della birra”. L’agenzia ha detto che Molson Coors dovrebbe “fermare” l’annuncio perché “non è solo un’opinione o solo un’opinione”.

Nel Spot 15 secondi, un ciclista si prende una pausa dalla corsa in salita, stappa una birra e ci si tuffa. Non viene menzionata alcuna birra, ma la birra utilizza un colore blu simile che adorna la confezione di Bud Light. NAD ha affermato di aver “determinato che la degustazione di ‘come l’acqua’ è un tratto misurabile” e che i clienti potrebbero “ragionevolmente aspettarsi che l’affermazione sia supportata da tali prove”.

NAD ha affermato che l’annuncio dovrebbe essere interrotto perché Molson Coors “non ha presentato prove a sostegno dell’affermazione secondo cui qualsiasi altra birra leggera sa di acqua”.

In risposta, Anheuser-Busch ha affermato di “apprezzare” la decisione di NAD.

“I veri amministratori dell’industria della birra dovrebbero lavorare insieme per far avanzare la categoria della birra piuttosto che ricorrere ad attacchi fuorvianti che denigrano i prodotti apprezzati da milioni di bevitori di birra”, ha dichiarato un portavoce di Anheuser-Busch in una nota.

Molson Coors fa appello contro la decisione, affermando che “è fortemente in disaccordo con questa decisione perché crediamo che la birra leggera dovrebbe avere il sapore della birra, non dell’acqua, e abbiamo il diritto di condividere questa convinzione”. Un portavoce di Anheuser-Busch ha anche chiesto della sua “improvvisa preoccupazione” per l’annuncio perché non è andato in onda dallo scorso agosto.

Le decisioni di NAD non sono legalmente vincolanti, ma la maggior parte degli inserzionisti rispetta la loro decisione. Se l’inserzionista non si conforma, gli annunci vengono deferiti alla Federal Trade Commission per un ulteriore controllo.

Non è la prima volta che Molson Coors e Anheuser-Busch, le due birre artigianali più vendute negli Stati Uniti, si sfidano. Molson Coors ha citato in giudizio Anheuser-Busch nel 2019 per gli annunci del Super Bowl che ha accusato il produttore di Miller Lite e Coors Light di dire che la birra era addolcita con riso invece che con sciroppo di mais. Caso archiviato.